MOMA – DIE MARKE AUS DEN MARKEN

Italienkennern nicht nur als die Insider-Alternative zur Toskana bekannt, begeistern die Marken nicht nur die Freunde wunderbarer Landschaften, romantischer Ortschaften und ursprünglicher italienischer Küche. Denn die Marken gelten als auch in digitalen Zeiten als ein Schmelzpunkt von Handwerk, Kunst und Design. Und stehen gleichzeitig für wohl einzigartige Schuhe.

Der Inbegriff Italiens
Bild von Dagny Walter auf Pixabay

Wahre Schuhmacherkunst: MOMA

Butterzarte Leder die sich wunderbar anschmiegen

Die Rede ist hier von MOMA-Schuhen, und dieses Kürzel hat nichts mit dem amerikanischen Museum of Modern Art gemein. Vielmehr steckt hinter dieser Abkürzung eine wirklich überraschende Erklärung: MOMA ist die Abkürzung für MIDNIGHT OVER MY ACTION – also sinngemäß „meine Handlungen nach Mitternacht“. Und das verlangt natürlich nach einer Erklärung.

Es sind die Gironacci-Brüder, die in ihrem „Optimierungslaboratorium“ auf der Suche nach Ideen, Inspirationen, zum Schauen und Lernen schlaflose Nächte verbrachten. Ihre Suche galt Schuhen, die es in ihrer Art noch nicht gegeben hatte. Schuhe, die in den Achtzigerjahren in einer kleinen Werkstatt im Herzen der Region Marken das Licht der Schuhwelt erblickten – und zu 100 % italienischer Abstammung waren.

Moma durch und durch

Das klingt zunächst ja noch ganz normal: MOMA-Schuhe werden in Handarbeit hergestellt und führen feinste Leder der besten toskanischen Gerber zusammen. Die Brüder Gironacci setzten dabei alte, gleichzeitig jedoch sehr moderne Kunsthandwerkstechniken ein und beriefen sich auf die Schuhmacherkunst im Sinne eines traditionellen „Made in Italy“.

MOMA: Das besondere Etwas

Aber das allein wäre noch keine Revolution gewesen:

MOMA-Schuhe werden in jeder Saison neu erfunden, bisher ungesehene Farben und Materialkombinationen machen sie unnachahmlich, einzigartig und zeitlos. Sie wirken wie zerstörte, abgenutzte, manchmal verblasste Schuhe, gleichzeitig sind sie unzerstörbar und bequem. Fertig gefärbte Schuhe wurden mit dem „Look“ intensiven Gebrauchs versehen und dafür zerknittert, gefärbt, abgerieben und zerstampft. Sie bieten dem Auge Kontraste zwischen Oberschuh und den Seiten, haben Kastenböden, Blake-Nähte und verwenden in Fässern gewaschene Leder, die getaucht und getrommelt, werden – kurz: alles das, was man neuen Schuhen eigentlich ersparen will, ist erlaubt, und führt zu faszinierenden  Ergebnissen – und zu italienischen Kunsthandwerkerschuhen der besonderen Art.

einfach etwas ganz Besonderes

Nicht jeder davon ist ein Extrem, aber jeder ein Original – die es auch hier bei Berg … Schuhe zum Leben zu bewundern gibt: Moma Kollektion (Kleine Randnotiz: Wer zum ersten Mal Moma Schuhe anprobiert sollte dies gerne 1/2 Nummer kleiner tun)